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        中國葡萄酒市場之樂觀精神

        發布日期:2020-07-01 18:33:59 作者:admin 點擊:1061

          中國葡萄酒市場是第一個經歷新冠狀病毒危機后導致生活或生活方式急劇變化的市場。因此,這個市場更有趣。最新研究告訴我們,很多國家的葡萄酒生產商都對未來非??春?,中國市場的需求量會不斷增長。

          中國約有5,000萬名上層中產階級進口葡萄酒飲用者,這些人主要集中在一線城市,但在二、三線城市也越來越多,它們通過采取與其他市場相似的方式來應對因為疫情導致的封鎖??傮w上來說中國的葡萄酒購買者購買了更多的靜止酒,并減少了其他酒精飲料,并減少了起泡酒的飲用。

          中國市場表現出一些巨大的差異。盡管在全球其他國家市場中,消費者購買葡萄酒的數量有所增加,但每瓶酒的價格卻下降了,中國飲酒者卻表示,增加了非正式場合的購買頻率,并且在這種場合下每瓶酒的價格也有所增高。在這些葡萄酒商品中,在線零售渠道似乎占據了市場的最大份額。超過一半的受訪者表示,在疫情期間他們通過在線零售商購買葡萄酒的頻率更高了。

          與其他市場一樣,引領葡萄酒消費的飲酒者,首先與葡萄酒行業內的人有著密切的關系。以中國為例,積極進入葡萄酒市場的核心消費人群是富裕的千禧一代城市人群,他們在文化上具有國際化的視野。對于鼓勵向中國銷售產品的主要生產國來說,這些人也沒有真正削減開支,而且許多人都開始在線上了解葡萄酒。大約有3000萬中國人在線上通過葡萄酒結識了新朋友,捧著一杯葡萄酒,這使富裕的“千禧一代”在細分市場處于領先地位。

          中國進口葡萄酒飲酒者與其他市場的飲酒者進行比較時,中國受訪者所表現出更為樂觀的態度令人震驚。與美國人或澳大利亞人相比,他們更愿意恢復疫情前的生活方式,同時對乘飛機或去餐廳并不那么謹慎。

          這種差異的原因可能是文化上的:在過去十年左右的時間里,與西方同行相比,中國的消費者更加傾向于積極和熱情。這也可能是疫情下葡萄酒市場恢復的轉機之一。隨著其他國家市場逐漸從疫情下恢復,葡萄酒行業需要中國這樣更樂觀的精神。

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